Prozess | |
Auftrag | durch PM an KOM |
KOM erstellt | Analyse der Mitbewerber Vorschläge und Empfehlung Naming für Quickline |
Entscheid | durch QL Marketing-Ausschuss |
Grundsätze (wurden an Mark.Ausschuss vom 27.3.2014 verabschiedet) | ||||
1. Allgemein | Kurz & Verständlich, Klar statt primär Kreativ | |||
2. Hierarchie | Einheitlich und wenig Stufen (ist erst möglich wenn Komplexität der Produkte / Anzahl Kombis reduziert wird) | |||
3. Sprachwachl | Englisch (einfache, verständliche Wortwahl) | |||
4. Abstufung | a) wenn möglich mit Rückschluss auf Produktinhalte. b) wenn nicht möglich über "Level-Abstufung" | |||
| Beispiele von Level-Abstufungen (keine fixe Reihenfolge): | |||
| start light budget basic regular | classic plus first special comfort | premium best selection top supreme | small medium large extra ultra
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5. Grundsatz | Nicht möglichst eigenständig, sondern an Konkurrenz anlehnen, jedoch nicht identisch mit direkter Konkurrenz. | |||
| Resultate Naming-Umfrage für die neuen Produkte (ab Redesign 2015) Wurde im Mark.Ausschuss vom 14.10.2014 final verabschiedet (s.auch Protokoll) | |
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Internet: S, S fiber / M, M fiber / L, L fiber, XL, XL fiber Mobile Smart: Start / Flat S / Flat M / Flat L TV: Quickline TV S / M / L / XL TV-Funktionen: Record / Replay / Restart / Multiscreen / Second Box Kombi: All-in-One S / M / L / XL |