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Ausgangslage/Hintergrund

In den vergangenen Jahren wurden die Sponsoring-Strategie und der Markenauftritt von Quickline unabhängig voneinander verfolgt.

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• Markenauftritt und Sponsoring sind voneinander losgelöste Massnahmen.
• die Bildwelt "Still Life" ist wenig emotional und führte immer wieder zu Diskussionen (weil sie geschmacklich polarisiert).
• Zudem eignet sich "Still Life" nur für Print, nicht für Videos.

Entscheid Markenbotschafter Fabian Cancellara

An der Partnerversammlung vom Juni 2012 wurde entschieden, Fabian Cancellara als Quickline Markenbotschafter einzusetzen. Das Engagement startet offiziell ab 1.1.2013 und dauert mindestens 3 Jahre. 

Warum Fabian Cancellara?

• Er ist der weltbeste Radrennfahrer mit einem hohen Sympathiewert.
• Sein Image "stark, dynamisch, ambitioniert, stilvoll" passt sehr gut zu den Werten von Quickline.
• Er ist national bzw. international bekannt, aber dennoch lokal verankert ("ä Bärner").
• Die Thematik "perfekte Technik und höchste Geschwindigkeit" können visuell und verbal perfekt in die Kommunikation von Quickline integriert werden.
• Er hat selber eine Familie und engagiert sich in der Rad-Nachwuchsförderung stark.
• Er ist sympathisch, gesellig, "bodenständig" und kann in Mitarbeiter- und Geschäftskunden-Events aktiv mit eingebunden werden.

Ziele der neuen Markenbotschafter-Strategie

• Sponsoring und Kommunikation verbinden und einen roten Faden durch die Kommunikation legen.
• Durch die Bekanntheit des Markenbotschafters eine höhere Beachtung mit den Werbemitteln erreichen.
• Ansprechen eines breiten, jedoch eher jüngeren Zielpublikums.
• Die Produkte mit einem bekannten "Gesicht" menschlich und erlebbar machen.
• Die Marke Quickline mit den Werten des Botschafters verstärken.
• Mit dem Radsport eine breite Community (z.B. an der Tour de Suisse) ansprechen.
• Interaktive Integration des emotionalen und "lebendigen" Botschafters auf Website, Social Media und in TV-Spots.
• Nachwuchs durch lokale Events (Quickline Rollensprint) weiterhin fördern und ansprechen.

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Einsatz des Markenbotschafters in der neuen Bildwelt

Im Gegensatz zu anderen Markenbotschaftern (z.B. Carlos Leal bei upc cablecom oder George Clooney bei Nespresso) ist Fabian Cancellara kein Schauspieler, sondern ein Sportler.

Er soll daher authentisch, glaubwürdig und natürlich wirken und die Rolle des Telekom-Konsumenten einnehmen. Wir zeigen F.C. "zu Hause", im Umfeld mit Internet, Telefonie und Digital-TV aber auch ganz ohne Produkte. Einfach sympathisch, als "einer von uns"! 

Darstellung der Kernwerte

SYMPATHIE (visuelle Darstellung)

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ERFOLG/LEISTUNG (verbale Darstellung)

• mit treffenden Zitaten

Steckbrief

Name                         Fabian Cancellara

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Kinder                        Giulia (Geburt 2007), Elina (Geburt 2012)

 SPORTLICHES

Milestones

1998 / 1999 Junioren Zeitfahren-Weltmeister

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